Как привлечь пользователей с помощью сниппета

Почему это важно

Сниппет – это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче, краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу.

На странице результатов поисковой выдачи не все сниппеты выглядят одинаково. Одни более привлекательны, чем другие, и пользователь, скорее всего, выберет тот, который будет лучше выделяться. Именно поэтому первая, вторая или третья позиции сниппетов в выдаче работают хуже, чем четвертая, пятая или шестая.

Таким образом, показатель кликабельности сниппета (CTR) растет, а вместе с этим показателем растет и посещаемость сайта, и количество переходов на сайт.  Когда поисковые системы «видят», что на сайт переходят чаще и больше, они считают, что контент сайта отвечает на вопросы пользователей, и повышают позицию сниппета в результатах поисковой выдачи. Конечно, при этом сниппет должен соответствовать поисковому запросу, как и содержимое страницы, на которую он ведет пользователя. В противном случае, поведенческие факторы будут снижаться, как и сам сниппет в результатах поисковой выдачи.

Рассмотрим, какими бывают сниппеты, и как с их помощью добиться высокого CTR.

Сравнение сниппетов в Яндекс и Google

Структура сниппетов одинакова для всех поисковых систем: название сайта (title), URL-адрес, краткое описание (description). Кроме того, сниппет может содержать дополнительную информацию.

 01

Ключевое отличие сниппетов в поисковой выдаче заключается в том, что в Яндексе слева находится логотип сайта (фавикон), в остальном же содержание одинаково.

02 

URL в сниппете содержит дополнительные возможности, которые можно увидеть, если кликнуть по маленькой зеленой стрелке возле адреса сайта:

03

В Yandex при клике появляются следующие возможности:

  • показать сохраненную в кэше копию страницы;
  • показать ещё с сайта;
  • пожаловаться на ресурс

Дополнительная информация в сниппете Google:

  • сохраненная копия страницы;
  • похожие сайты.

Также сниппеты в поисковых системах отличаются способами формирования и количеством символов в них.

В Google при формировании сниппета за основу берется описание в теге description, если система посчитает, что оно релевантно и полезно пользователям. Поэтому не стоит пренебрегать заполнением данного мета-тега. Длина сниппета в Google составляет чуть больше 160 символов без пробелов. Длина текста в теге description может быть и более 160 символов, поисковик будет учитывать такой текст целиком. То есть управлять формированием сниппета в выдаче Google можно, правильно составив описание сайта. 

Яндекс формирует сниппет по более сложной схеме. Считается, что он неохотно учитывает description и формирует сниппет на основе какой-то части текста со страницы сайта, содержащей ключевые слова. Длина сниппета составляет до 240 символов, поэтому повлиять на его отображение в Яндексе более проблематично, так как необходимо уделять пристальное внимание оптимизации контента. 

Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты (rich snippets) содержат информацию об организациях определенного типа:

  • заведениях общественного питания (бары, рестораны и т. д.);
  • музеях;
  • кинотеатрах;
  • аэропортах;
  • фитнес-центрах и пр.

Помимо основной информации, расширенные сниппеты Яндекс могут содержать дополнительные данные:

  • товары;
  • акционные предложения;
  • рецепты;
  • вакансии и т.д.

04

Карта с меткой компании на ней появляется справа от результатов поисковой выдачи, если организация зарегистрирована в специальном сервисе поисковой системы: Яндекс.Cправочник или Карты Google (при этом аккаунт G+ должен быть связан с сайтом и сервисом Google Maps).

Имея такой сниппет в результатах поисковой выдачи, владельцы сайтов предоставляют пользователям информацию без необходимости перехода на сам сайт:

  • адрес организации и схема проезда;
  • телефоны;
  • часы работы;
  • отзывы;
  • возможность одним кликом перейти в интересующий раздел.

Однако расширенный сниппет будет выводиться только при введении поискового запроса с брендовым именем.

Настройка расширенного сниппета

При оптимизации сайтов под поисковые системы предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах. Таким образом можно формировать данные, содержащиеся в расширенном сниппете. Один из наиболее популярных сервисов для этого – Schema.org, позволяющий вывести в сниппет рейтинг, цену товара, адрес организации и другую полезную информацию.

Также возможна настройка вывода рейтинга ресурса в теле сниппета:

05

Для этого необходимо применить следующий код на странице товара:

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Название товара</span>

<img itemprop="image" src="photo" alt='Название товара' />

<div itemprop="aggregateRating"

itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Рейтинг <span itemprop="ratingValue"> 4.6 </span> stars -

Основанный на<span itemprop="reviewCount">15</span> отзывах пользователей

</div>

Где вместо photo необходимо разместить фото товара с графическим расширением, например, png или jpg.

Вывод звезд рейтинга позволяет сделать сниппет более привлекательным, так как сразу бросается в глаза пользователю, привлекая его внимание. Это способствует дальнейшему переходу на сайт и осуществлению целевой конверсии.

Также можно настроить отображение в сниппете названия товара, его кода, модели, стоимости и наличие на складе.

06

Для этого на странице товара необходимо использовать следующий код:

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Смартфон Samsung A5</span>

<img src="kenmore-microwave-17in.jpg" alt='Kenmore 17" Microwave' />

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">7499 грн.</span>

<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />In stock

</div> 

Описание продукта:

<span itemprop="description">Интернет магазин STYLUS Samsung A500H/DS Galaxy A5 Blue (UA UCRF) код товар 221472

Цена: 7499 грн., нет в наличии.</span>

В результате пользователь прямо на странице поисковой выдачи увидит интересующую его информацию и тогда либо сразу же перейдет на страницу сайта, либо, исходя из соответствия  информации его запросу, не станет посещать ресурс и тем самым не испортит метрики пользовательского поведения.

Для компании также возможна настройка сниппета с указанием часов работы, отзывов и расположения на карте.

07

Для вывода такой информации на страницу поисковых систем применяется следующий код:

 

 <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">

<span itemprop="name"> Название организаци</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<span itemprop="streetAddress">Улица</span>,

<span itemprop="addressLocality">Город</span>,

<span itemprop="addressRegion">Область</span>.

</div>

<img itemprop="logo" src="Ссылка на логотип – https://example.com/logo.png" />

<span itemprop="description">Описание организации. </ span >

Час роботи:: <span itemprop="openingHours" content="Пн-Пт 09:00-18:00">Пн - Пт 10–20</span>

Телефон: <span itemprop="telephone"> Номер телефона – 555-555-555</span>

</div>

 

Благодаря такому сниппету пользователь быстрее находит нужную информацию о компании без перехода на её сайт.

Персональная строка поиска

Также Google предоставляет персональную поисковую строку в сниппете. Её автоматически получают проекты, которые пользователи ищут по бренду или названию компании. Например, сайт comfy.ua пользователь может найти по запросам «comfy» или «комфи».

08

Строка поиска возникает прямо в сниппете на странице выдачи поисковых результатов и позволяет найти интересующую информацию, не переходя непосредственно на сайт. Эту функцию Google предоставляет не всем желающим, а лишь избранным сайтам, которые отбираются самой поисковой системой.

Сниппет с быстрыми ссылками

Быстрые ссылки – это короткий путь к важной информации вашего сайта: категориям товаров, популярным разделам и т.д. Они дают возможность сразу попасть на нужную страницу и дают дополнительное представление о содержимом сайта, его основных разделах и возможностях. В поисковой выдаче они располагаются сразу же под заголовком сниппета.

09

В Яндексе также предусмотрен расширенный формат быстрых ссылок, куда более информативный и заметный в на странице поисковых результатов.

10 

 Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией:

  • контакты;
  • оплата;
  • доставка;
  • товарные категории;
  • популярные разделы сайта.

Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренних страниц сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны быть выполнены следующие условия:

  • для страницы определены быстрые ссылки;
  • страница находится среди первых 20 результатов поиска;
  • страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска;
  • страница не заражена вирусом в данный момент.

Если при переходе по быстрой ссылке поисковый робот получает ошибку 404, такая ссылка исключается из поисковой выдачи.

Прямое управление быстрыми ссылками в Google недоступно. В то же время в  Яндекс.Вебмастер  можно выбрать, какие именно быстрые ссылки  показывать пользователям и как они будут называться.

11

Таким образом можно реализовать сниппет, который позволит пользователю со страницы поисковой выдачи перейти на нужный раздел сайта с помощью одного клика и  существенно сократит его путь к совершению конверсии.

Вывод

Сниппеты являются одним из важнейших элементов поискового продвижения вашего сайта. За счёт их использования среди всех ссылок поисковой выдачи пользователь выберет только наиболее подходящие под его поисковый запрос. Чем более привлекательным будет выглядеть описание страницы в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что он перейдет на сайт. Большинство людей сначала изучает сниппеты в поисковых результатах и только после этого выбирает сайт, причем имеющий самый информативный сниппет из всех.

Представители Google заявляют, что сниппет никак не влияет на ранжирование. Однако, учитывая, что он улучшает поведенческий фактор и привлекает больше кликов по ссылке на ваш сайт, это заявление является спорным.

Александр Андронкин

Специалист по продвижению web-проектов компании Promodo

Более 6 лет практики в сферах поисковой оптимизации, контекстной рекламы, социальных медиа и разработки веб-проектов. Специализируется на комплексном продвижении.

Читайте также

Интервью с экспертом Артуром Михно

Как меняется рынок вакансий в Украине, что скрывается за рекламной кампанией «БАМ», и почему важно верить в то, что делаешь.

Артур Михно

Артур Михно

Основатель проекта Work.ua

Презентация как инструмент продажи ваших идей

Как создать красивую и запоминающуюся презентацию, чтобы донести слушателям свою идею.

Дмитрий Макаров

Дмитрий Макаров

Графический дизайнер компании Promodo

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Обсудить задачу

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

 

Киев, Украина
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 707 125-25-26
+7 727 346-80-75
пн–пт. 1100–2000
050022, г. Алматы,
бульвар Бухар-Жырау 26/1,
БЦ "Evolution", офис 22